Dans la publicité, certains registres ont souvent d’excellents résultats. Les enfants ou les animaux sont par exemple des valeurs sûres, régulièrement utilisées dans les campagnes, et ce n’est pas Evian qui nous contredira, ni Royal Canin. L’humour en est une autre.

Dans le tourisme, la Suisse a fait le pari de communiquer et de promouvoir la destination par l’humour. Dans le premier spot, ils font même preuve d’auto-dérision en évoquant leur sens légendaire de la propreté. Dans le second, ils se rient au passage des pays passionnés par la coupe du monde et proposent… de distraire leurs habitantes.

En Afrique du Sud, les agences de publicité s’imposent nettement moins de barrières que dans d’autres pays. BBDO a ainsi conçu une campagne humoristique pour la compagnie aérienne Virgin Atlantic, que nous vous laissons savourer.

Et toujours en Afrique du Sud, sur un air de Boney M, TBWA/Hunt/Lascaris signe une superbe réalisation pour City Lodge Hotels en s’appuyant sur leur signature : ” We’ll make you feel at home “.